SEO是什麼？看完這一篇就懂了

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SEO的涵義

SEO是什麼意思？

SEO就是：「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」。是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整優化網站，以提高目標網站在搜尋引擎排名、流量、曝光度的方式。

SEO英文全名是什麼？

SEO是：Search Engine Optimization，的縮寫簡稱，全文翻譯是：搜尋引擎最佳化。

SEO的做法

要怎麼做才能達到SEO？

透過SEO的操作無法在短期內提升網站流量，但是持之以恆的操作，就會慢慢看到效果！

SEO的類型：

SEO是行銷工具的一種，屬於長期經營的網路行銷，必須持續且長期的進行，而且無法預知搜尋引擎會安排哪個到達網頁及每天的排名位置在哪裡，所以透過SEO的操作無法在短期內提升網站流量，但是持之以恆的操作，就會慢慢看到效果。

SEO有什麼好處？

1. 替企業帶來穩定的流量：
   SEO的操作需要長時間持續進行，但網站若一旦達成自然搜尋排名後，就可以替企業帶來長期及穩定的流量，不像一般社交網站無法控制流量來源。
2. 可健全網站的體質：
   透過SEO優化網站的建置，可以一併解決搜尋引擎、網頁設計、資料庫、程式設計、網站管理、等等網站外部與內部的問題，可以將企業自身網站進行體質的加強與健全，間接提高整體自然搜尋流量。
3. 讓搜尋引擎正確完整的抓取：
   SEO進行體質的加強與健全之後，可以讓搜尋引擎認為網站是具有參考價值的，且會在最短時間內主動抓取網站所有內容資料，讓網站在搜尋引擎展示的標題、描述、迷你連結、全站連結、等等內容更完整豐富。

如何挑選SEO的關鍵字？

關鍵字的挑選方法很多，也有很多線上工具，例如：Google Ads 關鍵字規劃工具- https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/tools/keyword-planner/ ，或者是例如國外的：Ahrefs-https://ahrefs.com/ ，但這些只是輔助工具，不管數字多寡，這些只是冰冷的數字，建議採用有商業價值的評估模式，對企業才真正有幫助。

1. 找出競爭對手的關鍵字：至少找三家，包含他們購買廣告的關鍵字、廣告文案內的關鍵字、網站內所設定的關鍵字，這才是有競爭價值的關鍵字。
2. 透過搜尋引擎選單：直接去搜尋引擎輸入關鍵字後，會自動帶出建議的關鍵字，另外搜尋底部也會有相關字可供參考。
   
3. 直接購買關鍵字廣告：不管透過何種方式找到的關鍵字，建議全部實際去購買關鍵字廣告，就能知道：搜尋量高低、購買成本高低、是否能帶來潛在客戶，這些關鍵字也能帶到SEO來使用。

演算法的更新是否影響SEO？

SEO的排名表現並非恆久不變，除了自己網站本身異動造成影響之外，另一個最大的變數來自於搜尋引擎演算法變動，演算法更新相當頻繁，列出以下三個類別來看比較清楚

1. 排名規則更新：這類的更新都是幅度大，影響範圍大，造成所有網站排名重新洗牌，通常是1~3年一次。
2. 資料庫更新：這類比較屬於例行性更新，幅度小，影響範圍小，網站排名變動小，通常是一個月一次，。
3. 特定行業：針對某些行業特殊性，會針對特定產業進行演算法更新，但這些都是國外英文網站為主。

SEO與網站關聯

優化網站架構要如何才能符合SEO？

• 設定準確、獨一無二且切合網頁主題的網頁標題。
• 建立適當網址的結構，使其符合產品或關鍵字，但這通常適合英文產品的關鍵字。
• 設定適當的連結文字到不同頁面，連結文字必須要與被連結的網頁具有高度相關性。
• 網頁中的每一張圖片都使用alt屬性，來說明圖片本身的意義內容。
• 建立網站地圖給使用者看，也可方便讓搜尋引擎收錄整個網站的全部頁面。
• 建立完善的網站導覽列功能，方便使用者回上一階層或首頁。
• 為您的網站建立行動裝置版本，讓搜尋引擎判讀網站符合所有電腦、手機、平板、等等裝置瀏覽，而無障礙。
• SEO執行前，應該先建置架構建全的網站，網站須符合SEO條件，避免可能需要重新建置或大幅度修改網站。

SSL安全架構對SEO影響？

有安裝SSL的認證，通訊協定就會從 HTTP 改變為 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure 超文字安全傳輸協定）。HTTPS的存在目的就是將資料加密並提高安全性，HTTPS已被列入搜尋引擎的演算法之一，安裝SSL安全架構對SEO只有幫助沒有傷害。

SEO與關鍵字廣告關聯

SEO與關鍵字廣告差異在哪裡？

這兩個項目都歸類在關鍵字行銷內，但SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化與PPC(Pay-Per-Click)付費關鍵字廣告是不同的：SEO是屬於長期的操作，短期內很難有排名位置，但一旦操作成功，長期可以導入可觀的效益，且完全沒有廣告惡意點擊的疑慮；關鍵字廣告是適合短期活動操作，購買關鍵字廣告之後可以立即看到指定網頁及搜尋引擎排名位置，也會立即有流量效果，但長期購買關鍵字廣告花費是相當驚人的，而且一旦停止關鍵字廣告就馬上失去效果，SEO與付費關鍵字廣告是兩個可以互補的網路行銷方式。

延伸閱讀：什麼是關鍵字行銷？

SEO和關鍵字廣告優缺點比較